En términos porcentuales, la publicidad móvil muestra el doble o triple del porcentaje de la publicidad online, en cada uno de los parámetros antes mencionados. El reconocimiento de marca consigue un 23% comparado con 8% de la digital. Por ejemplo, mientras que la intención de compra para los móviles se sitúa en el 11%, la digital alcanza el 3%. Sin embargo, en el último año las campañas digitales han vuelto a reputar, pero siguen siendo superadas por la publicidad móvil.
En efecto, la comparación de los tres últimos años, según el estudio, indica que el reconocimiento de marca en la publicidad móvil alcanza el 31%, mientras que la asociación del mensaje, es decir, la capacidad de unir el mensaje con su anunciante, se situó en el 20%.
La razón que se atribuye a esta situación, es la proliferación de teléfonos inteligentes, los cuales han captado la atención de los usuarios, quienes han privilegiado la conectividad 24/7 tanto para sus trabajos, como para la vida cotidiana. Este dato no debiera sorprender si se considera que las pantallas amplias y touch, sumado a la infinita cantidad de aplicaciones existentes, han hecho que los smartphones se conviertan en líderes en reconocimiento de marca (un 39% versus un 28% de los teléfonos tradicionales), aunque la intención de compra se mantiene en niveles similares.
¿Qué tipo de teléfono prefiere usted: old school o un smartphone?
Autora: Daniela Toro
Redacción: Punto Presente
Fuente: PuroMarketing
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2 comentarios:
Me gustasn los nokia, no los cambio por nada ni por nadie :),
Gracias por comentar en nuestro blog. ¿Cuál es la ventaja que tienen los nokias sobre los otros teléfonos móviles en cuanto a internet? Saludos!
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