Desde Estados Unidos, la mayoría de los profesionales de marketing piensa que, a pesar de la importancia que están logrando, no es aún posible darle un valor monetario a las redes sociales como herramienta de publicidad y marketing online.
Así lo revela un estudio de R2integrated realizado este mes: la mitad de las compañías entrevistadas aseguró contar con una estrategia de social media y muy pocos lo ven inútil o complicado, aunque sólo el 35% de ellos cree estar obteniendo ingresos de su apuesta por las redes sociales.
El punto negativo que ven las empresas para pensar en una estrategia formal es la falta de datos para poder medir el retorno. El 21% de los encuestados señaló que no desarrollan una estrategia específica porque no cree que su audiencia sea activa en las redes sociales.
De los que sí están obteniendo dinero gracias a sus campañas en social media, la mayoría considera muy importante tener dicha estrategia, como tener a gente dedicada específicamente a mover y gestionar la presencia en redes sociales.
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